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布局“IP+内容+新消费新场景”,融创文化链接未来

靠谱ACG编辑部 靠谱二次元 2022-05-22

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“向融而生,共创未来。”
预计阅读时间 8 分钟
作者 / 祥瑞
本文由 < 靠谱编辑部 > 编辑


仅仅成立2年半的融创文化,随着一句“Nice to meet you”,携手一群志同道合的合作伙伴,秉承着一个“打造超级IP”的愿景,一步一步开启了“创造中国IP的梦之城”的探索之路。


5月17日,融创文化举办了主题为“NICE TO MEET YOU 遇见你很美好”的品牌战略发布会,会上不仅展示了融创文化成立两年多以来的业务全景布局,还推出了“融创影视”、“融创动画”两大内容厂牌,确定了融创文化的战略定位:IP+内容+新消费新场景。


融创文化的一系列动作,让原本“IP”的单一概念变得逐渐立体,属于融创文化的“超级IP”,正在被其全面孵化。


全品类、全年龄段、全产业链打造“超级IP”


“我们核心的定位,就是要做一个坚定的产业投资者和专业运营者。”融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙喆一在发布会上演讲时如此表示。发布会上,融创文化发布了“IP+内容+新消费新场景”的战略定位,并以此为核心开始了全品类、全年龄段、全产业链打造超级IP的业务布局。仅仅两年半时间里,融创文化的IP矩阵不断扩张,在动画领域的开拓更是全面开花,让外界看到后浪奔涌,未来不可限量。


2019年8月,融创文化战略控股了梦之城,阿狸、小鹿杏仁儿、罗小黑等多个知名IP加入了“融创文化大家庭”;2020年1月,融创文化战略控股了老牌视效公司Base,助力动画IP《许愿神龙》的全面开发;2020年12月,程腾、李夏、袁智超、李智勇加入融创文化分别成立动画导演工作室,迄今为止,融创文化已布局七个动画工作室。未来将携手优秀创作者进行动画IP“全品类、全年龄段、全产业链”的开发及运营。



梦之城以阿狸为主的IP经过两年多的发展,则已累计推出了10000+SKU产品、铺设了3000家线下渠道、授权合作伙伴超过500家……形成一套成熟的IP授权衍生体系。并将沿用到融创文化及行业合作伙伴IP上。如今,融创文化已经开始进入IP授权衍生4.0模式,除了IP授权、品牌合作、设计服务、产品定制营销服务外,还将与新消费趋势领域的直播电商结合形成4.0服务。


而在未来,融创文化将继续新消费新场景+IP的路径探索,依托于融创中国其他板块业务的资源优势,从IP+内容、IP+产品、IP+场景等方向进行横向跨界。



孙喆一表示,文化行业最有价值的就是IP,因此融创文化也有着打造“超级IP”的愿景。“IP是基础,内容作为放大器,新消费新场景则是商业价值的拓展路径”,融创文化希望以此开拓探索文化领域更稳健的商业模式。


官宣7大动画工作室,融创动画“是时候玩一把真的”


发布会上,孙喆一判断国内文化行业的发展趋势之一就是“国漫崛起进行时”,还提出了“长视频是打造IP的基石”、“内容是IP的放大器”两个观点,因此在打造超级IP这条路上,如何做好动画内容的布局显得尤为重要。


以往对于动画创作者而言,最担心的问题莫过于自己的作品没有机会被观众看见。由于缺乏在动画创作之外的资源,许多优质作品因此被埋没。即便有一些动画作品出圈,最终也只停留在动画内容本身,即便成为爆款,由于缺乏运营能力,动画IP也没有获得更多的衍生价值,这一度成为国产动画行业的难题。


此时的融创文化,想要入局动画行业,帮助、扶持优秀的动画创作者推出作品,并放大IP的衍生价值。


为了“让国创动画更热闹些”,融创文化公布了动画厂牌“融创动画”以及旗下的7大动画工作室:冰滴映画、放暑假、光锥、小白马、寒木春华、梦之城、Base Animation,其中寒木春华和Base已经推出了票房过亿的电影作品《罗小黑战记》、《许愿神龙》,正在为这两部作品IP的内容系列化进行筹备。


发布会上,融创动画厂牌的导演们纷纷表示:“是时候玩一把真的了。”



动画是融创文化的主要发力方向之一。这7大动画工作室背后是国内同类文娱公司少有的豪华动画制作阵容,每一个动画工作室的负责人都有成功项目经验,加入融创文化不仅可以实现打造优质动画的目标,还能为融创文化在内容端赋能,实现双赢。


这7大动画工作室体现了融创文化在动画行业的优势,一方面是行业顶尖的主创人才,另一方面是夯实的制作产能。据了解,融创文化在动画内容领域仍在不断布局,年内还会公布至少2家新的动画工作室。


和国内文娱产业热炒的内容“宇宙”概念相比,重视IP的融创文化对待动画内容IP的长线运作更加务实,据孙喆一介绍,融创文化对动画内容的要求是“系列化”,即围绕一个IP打造系列动画作品。这样做一方面可以在内容层面丰满动画内容IP,另一方面还可以不断地对这些动画形成的IP进行长链运营,用更长的时间维度,更丰富的优质资源拓宽IP的衍生价值。


“我们未来的目标,是做到中国动画院线领域的第一。”融创文化集团总裁助理赵国栋在接受采访时表示。融创文化入局动画产业,通过其长链IP运营的模式,以及在影视、文旅等全产业链的丰富经验,会为目前的中国动画市场增添更多的竞争力与可能性。


融创文化推动动画相关新场景文娱消费,延伸IP的生命力


在融创文化集团副总裁黄晓欧看来,中国故事、中国IP已经进入到了可以长链IP运营的时代。如何以新消费新场景赋能IP生命力?融创文化给出的答案是:通过IP授权衍生、IP实景娱乐、IP直播电商三个路径进行探索实践。


据黄晓欧介绍,融创文化在公司内部建立了IP管理委员会,下设IP孵化与合作、IP美学研究所、IP主理人和IP资产运营四大机构。和传统的“制作委员会”用授权把控IP的不同之处在于,融创文化的IP管理委员会注重围绕IP本身的内容创意、新消费开发、管理运营等方面,共同推动IP衍生价值的开拓,保障新消费产品的质量。



目前融创文化旗下已经有了超过10000个SKU产品,铺设了3000家线下渠道、授权合作伙伴超过500家。2019年开业的昆明融创文旅城中出现了阿狸主题的线下实景“阿狸的茶与店”。2020年两家阿狸的茶与店分别于成都、重庆融创文旅城开业,今年还和融创文化Base动画制作的《许愿神龙》相关IP进行了联动,实现了粉丝之间的互通与转化。此外,融创文化旗下的梦之城还成为了知乎吉祥物、虚拟IP形象刘看山的独家全版权代理运营商,负责刘看山IP与其它商业品牌的跨界合作,为其与更大众人群建立情感链接提供支持。



同时,融创文化还推出了IP授权衍生4.0模式,通过端到端、线上+线下的全产业链模式,为合作方提供极致的IP平台服务。如融创文化梦之城、腾讯视频共同出品的《小鹿杏仁儿》动画,在第二季播出的同时,基于IP授权衍生4.0模式,对动漫IP小鹿杏仁儿从内容开发、产品设计、产品营销、销售渠道等方向打通IP授权衍生开发运营,让小鹿杏仁儿不仅存在在荧幕上,更能来到线下,进入生活的各个角落,陪伴更多儿童



IP实景娱乐方面,融创文化在多元内容与场景联动方面积累了丰富的经验,梦之城IP成为融创文旅城内的重要元素,并推出了一系列主题IP活动,将文化内容与商业场景有机融合,实现IP在商业上可持续化的正向价值循环。



除此之外,融创文化在今年还正式进入了直播电商领域,致力于打造IP直播电商新消费通路,继续拓展产业链条,赋能内容行业。发布会现场,融创文化集团副总裁黄晓欧公布了自身直播电商模式,同时公布了与多个业内消费品牌的合作。


“我们希望做增量,行业的增量,每个人的增量。”这是孙喆一的愿景,也代表着融创文化将在IP发展的故事上开启全新的征程。或许在不远的未来,当一个个“超级IP”诞生,它们既是融创文化带给这个世界的美好礼物,也是交给合作伙伴们最好的答卷。




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